从美国到日本:亚马逊Haul复制成功,如何用原生IP抓住风口？

2025 年 10 月 16 日，亚马逊在日本市场正式推出 “Amazon Haul” 低价购物平台测试版。这一源自美国的热门服务落地日本，既为当地消费者带来批量购物的实惠新选择，也让本就竞争激烈的日本电商市场再起波澜。

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一、平台核心亮点：低价 + 多品类 + 灵活权益

1. 商品与折扣优势
覆盖品类：时尚服饰、家居用品、日常杂货等热门领域，聚焦 1000 日元以下、3000 日元以下低价商品，总数达数十万种。
阶梯折扣：订单超 2000 日元享 20% 优惠，超 3000 日元享 30% 折扣，所有订单均免配送费。

2. 使用方式与服务保障
访问路径：亚马逊日本站 APP 内搜索 “Haul” 或日语 “ホウル”，或通过菜单直接选择 “Amazon Haul”。
网络适配：由于平台对访问 IP 有严格地域验证要求，建议使用日本家庭原生住宅IP访问，可避免地域限制导致的促销活动无法参与、商品详情加载异常等问题，ElfProxy 的日本原生IP能完美适配这一需求。
配送周期：商品下单后两周内送达。
售后政策：延续亚马逊标准，支持收货后15天内退货。

二、“Haul” 命名背后：暗藏竞争野心

有意思的是，“Haul”这个单词，在英语中一般表示为“拉”或者“拖”,比如“haul a truck”。它还有“大量”的意思。而Haul的名词形式是hauler,表示“运货商”。如果是网络语境，则一般指需要长距离或费力运输的过程、或指购物分享类视频内容。

而在俚语中，Haul 的核心短语是 "haul someone up"，意为“逮捕某人”或“把某人缉拿归案”‌，常用于非正式语境描述执法行为。‌——从英语的诸多解释中，似乎可以看出亚马逊对抗TEMU和SHEIN的决心，以及自身电商平台的霸主地位。

日本亚马逊在官方通告中表示：

“我们在日本拥有超过800个品类的数亿种商品。基于这些长期努力，我们推出了“Amazon Haul”，提供数十万个品类的热门商品。”

三、三大核心动因，驱动低价赛道布局

Amazon此次在日本市场推出“Haul”这个低价商城，推测有三个原因：

四、现存短板与入驻展望

1. 目前局限

操作繁琐：部分用户需在常规购物车与 Haul 专属购物车之间反复切换比价。

2. 入驻政策（参考美国经验 + 日本市场合规要求）

资质要求：仅亚马逊现有店铺可申请，新店铺暂不开放；需绑定日本原生住宅IP环境完成身份验证，避免账号因IP异常触发风控封禁。

价格限制：商品价格需控制在 3000 日元以内。

运营规范：建议为店铺配置独立的住宅IP，避免多账号共用IP导致关联封号风险，保障运营稳定性。

随着亚马逊入局低价赛道，日本电商市场竞争将愈发激烈。对消费者而言，搭配合规的日本本地IP访问可解锁完整平台权益，获得更纯粹的购物体验；对卖家来说，合规配置日本原生住宅IP已成为入驻及长期运营的基础要求，若您有日本亚马逊账号注册、运营相关的 IP 使用需求：

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